大變革帶來(l¨¢i)了新的挑戰
也孕育著(zh¨´)新的機遇
陶瓷行業(y¨¨)大變革之下
陶企品牌建設何去何從£¿
這場(ch¨£ng)思想盛宴帶來(l¨¢i)了滿(m¨£n)滿(m¨£n)的干貨和正能量£¡
6月6日下午£¬以“大變革£¬新品牌”為主題的2024中國泛家居行業(y¨¨)高質(zh¨¬)量發(f¨¡)展思想大會(hu¨¬ )暨年度“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”頒獎盛典在上合組織青島峰會(hu¨¬ )主會(hu¨¬ )場(ch¨£ng)——青島國際會(hu¨¬ )議中心隆重舉行¡£
中國建筑裝飾裝修材料協(xi¨¦)會(hu¨¬ )陶瓷分會(hu¨¬ )執行會(hu¨¬ )長(ch¨¢ng)姚若晗
景德鎮陶瓷大學(xu¨¦)客座教授¡¢中國陶瓷網(w¨£ng)董事長(ch¨¢ng)歐陽(y¨¢ng)天生
小馬宋戰略營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)咨詢(x¨²n)創(chu¨¤ng )始人£¨知 名營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)專(zhu¨¡n)家¡¢得到首席營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)外腦£©小馬宋
百聞一見(ji¨¤n)營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)咨詢(x¨²n)創(chu¨¤ng )始人£¨前阿里云產(ch¨£n)品運營(y¨ªng)專(zhu¨¡n)家£¬全網(w¨£ng)30萬(w¨¤n)+商業(y¨¨)粉絲£©周百見(ji¨¤n)
能強強輝集團營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)總經(j¨©ng)理冼建堂
歐神諾華東運營(y¨ªng)中心經(j¨©ng)理林濤
KMY國際輕奢瓷磚市場(ch¨£ng)管理中心副總經(j¨©ng)理黃國藝
粵強瓷磚·巖板品牌總經(j¨©ng)理謝訪(f¨£ng)林
箭牌瓷磚東區銷(xi¨¡o)售總監洪凱
歐大師隔熱門(m¨¦n)窗總經(j¨©ng)理陳美紅
廣東向善傳媒創(chu¨¤ng )始人張文斐
中國陶瓷網(w¨£ng)總經(j¨©ng)理劉石
……
與來(l¨¢i)自各大陶瓷品牌的行業(y¨¨)精英及相關(gu¨¡n)行業(y¨¨)的代表共同出席¡£
大咖同臺
洞察陶業(y¨¨)動(d¨°ng)態(t¨¤i)£¬點(di¨£n)燃思想火花
姚若晗¡¢歐陽(y¨¢ng)天生分別代表指導單位和主辦單位致辭£¬小馬宋¡¢周百見(ji¨¤n)¡¢姚若晗先后作主題演講¡£
中國建筑裝飾裝修材料協(xi¨¦)會(hu¨¬ )陶瓷分會(hu¨¬ )執行會(hu¨¬ )長(ch¨¢ng)姚若晗
姚若晗在致辭中表示£¬近年來(l¨¢i)£¬陶瓷行業(y¨¨)進(j¨¬n)入下行周期£¬同質(zh¨¬)化和價(ji¨¤)格內卷愈演愈烈£¬傳統的品牌化發(f¨¡)展模式不斷遭遇挑戰£¬陶瓷行業(y¨¨)是否仍然需要品牌的質(zh¨¬)疑聲隨之而來(l¨¢i)¡£新形勢下£¬行業(y¨¨)需要一場(ch¨£ng)“新品牌運動(d¨°ng)”£¬從而來(l¨¢i)激濁揚清¡¢正本清源¡¢關(gu¨¡n)注用戶(h¨´)¡¢回歸本質(zh¨¬)¡£他認為£¬中國陶瓷網(w¨£ng)于2011年創(chu¨¤ng )辦“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”并連續13年舉辦評選和頒獎活動(d¨°ng)£¬為陶瓷行業(y¨¨)品牌建設營(y¨ªng)造了良好的氛圍和提供了強大的助力¡£希望中國陶瓷網(w¨£ng)能堅持辦好“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”£¬助力行業(y¨¨)“新品牌運動(d¨°ng)”¡£
景德鎮陶瓷大學(xu¨¦)客座教授¡¢中國陶瓷網(w¨£ng)董事長(ch¨¢ng)歐陽(y¨¢ng)天生
歐陽(y¨¢ng)天生在致辭中表示£¬對于企業(y¨¨)來(l¨¢i)說(shu¨)£¬核心競爭力至關(gu¨¡n)重要¡£而重 點(di¨£n)決定企業(y¨¨)核心競爭力強弱的人是消費者£¬因為他們的選擇和行為是決定企業(y¨¨)生存發(f¨¡)展的非常關(gu¨¡n)鍵因素¡£品牌競爭力則是企業(y¨¨)核心競爭力在市場(ch¨£ng)上物化和商品化的外在表現£¬直接影響著(zh¨´)消費者的購買(m¨£i)決策£»品牌的重要性不言而喻¡£他認為£¬2024年以來(l¨¢i)£¬陶瓷行業(y¨¨)仍在下行£¬價(ji¨¤)格戰愈演愈烈£¬消費降級進(j¨¬n)一步加劇¡£市場(ch¨£ng)環(hu¨¢n)境在變£¬消費者在變£¬陶企打造和傳播品牌的方法也應該跟著(zh¨´)變£¬比如要切實(sh¨ª)重視品牌情緒價(ji¨¤)值¡¢著(zh¨´)手打造品牌IP等¡£
小馬宋戰略營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)咨詢(x¨²n)創(chu¨¤ng )始人小馬宋
小馬宋演講的題目是¡¶關(gu¨¡n)于經(j¨©ng)營(y¨ªng)¡¢營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)與品牌的基本概念¡·¡£他在演講中深入淺出地闡述了經(j¨©ng)營(y¨ªng)¡¢營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)和品牌的基本概念和實(sh¨ª)踐應用¡£在他看來(l¨¢i)£¬營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)是一系列的企業(y¨¨)經(j¨©ng)營(y¨ªng)活動(d¨°ng)£¬其實(sh¨ª)就是做三件事——創(chu¨¤ng )造價(ji¨¤)值¡¢傳播價(ji¨¤)值¡¢傳遞價(ji¨¤)值¡£營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)的本質(zh¨¬)£¬是為顧客創(chu¨¤ng )造越來(l¨¢i)越高的品牌商品總價(ji¨¤)值£¬并不斷降低顧客的購買(m¨£i)總成本¡£品牌力則是品牌影響目標市場(ch¨£ng)的能力£¬其強弱評價(ji¨¤)四要素分別為知 名度£¨被知道£©¡¢美譽(y¨´)度£¨被認同£©¡¢權威度£¨有地位£©和關(gu¨¡n)注度£¨存在感£©¡£建設品牌的關(gu¨¡n)鍵是提升品牌力£¬提升品牌力的終極目的是獲得優(y¨u)先被購買(m¨£i)權¡£而品牌要做的所有工作£¬就是不斷提升自己的品牌力¡£
百聞一見(ji¨¤n)營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)咨詢(x¨²n)創(chu¨¤ng )始人周百見(ji¨¤n)
周百見(ji¨¤n)演講的題目是¡¶創(chu¨¤ng )始人IP£¬不做爆款做生意¡·¡£老板做IP現象為什么突然火了£¿什么是創(chu¨¤ng )始人IP£¿什么樣的創(chu¨¤ng )始人適合做IP£¿她圍繞關(gu¨¡n)于創(chu¨¤ng )始人IP的種種問(w¨¨n)題展開(k¨¡i)演講£¬給出了“理定位£¨商業(y¨¨)定位£º模式¡¢產(ch¨£n)品¡¢目標人群£»人設定位£º你自己£»內容定位£º運營(y¨ªng)平臺¡¢表現形式¡¢選題方向£©”“做口播”“搭團隊”的三步走方案¡£她認為£¬創(chu¨¤ng )始人IP不等于做個(g¨¨)賬號£¬是一種新的營(y¨ªng)銷(xi¨¡o)模式£¬需要匹配新渠道¡¢搭建新組織¡£
中國建筑裝飾裝修材料協(xi¨¦)會(hu¨¬ )陶瓷分會(hu¨¬ )執行會(hu¨¬ )長(ch¨¢ng)姚若晗
姚若晗演講的題目是¡¶因時(sh¨ª)而變£¬求新求精——瓷磚品牌轉型新思路?#25509;‘¡·¡?#32147;(j¨©ng)濟周期在變¡¢產(ch¨£n)業(y¨¨)導向在變¡¢消費市場(ch¨£ng)在變¡¢競爭格局在變¡¢競爭要素在變£¬他在演講中講述了瓷磚品牌面臨的五大變化¡£面對變化£¬瓷磚品牌如何轉型?#30475;?#26696;是聚焦用戶(h¨´)思維¡¢重塑品牌價(ji¨¤)值£¬包括一個(g¨¨)中心£¨剩者為王時(sh¨ª)代£¬先考慮如?#20301;?#24471;更久£©¡¢核心思想£¨看清大勢£¬精準定位£©¡¢四項基本原則£¨扭轉思維慣性£¬強化客戶(h¨´)黏性£¬增強經(j¨©ng)營(y¨ªng)彈性£¬守住現金剛性£©和至關(gu¨¡n)重要切入點(di¨£n)£¨融入產(ch¨£n)業(y¨¨)生態(t¨¤i)£¬平衡競合關(gu¨¡n)系£»資源共享£¬價(ji¨¤)值共創(chu¨¤ng )£¬優(y¨u)勢互補£¬生態(t¨¤i)共建£¬發(f¨¡)展共榮£©¡£
百花綻放
表彰標 桿品牌£¬見(ji¨¤n)證榮耀時(sh¨ª)刻
2011年£¬中國陶瓷網(w¨£ng)創(chu¨¤ng )建“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”并首次舉辦榜單評選活動(d¨°ng)¡¢頒獎盛典及思想交流大會(hu¨¬ )¡£13年來(l¨¢i)£¬在中國陶瓷網(w¨£ng)網(w¨£ng)絡(lu¨° )傳播優(y¨u)勢的?#34892;?#36070;能下£¬該榜?#25105;?#27493;步成長(ch¨¢ng)為“陶瓷行業(y¨¨)的百花獎”£¬早已被無(w¨²)數消費者視為衡量品牌價(ji¨¤)值的重要依據£¬堪稱(ch¨¥ng)陶瓷行業(y¨¨)歷史超悠久¡¢底蘊超深厚的品牌榜¡£
值得一提的是£¬自2011年第 一次在?#26412;?#20154;民大會(hu¨¬ )堂圓滿(m¨£n)落地之后£¬“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”頒獎典禮一直是在?#26412;?#20154;民大會(hu¨¬ )堂¡¢釣魚(y¨²)臺國賓館¡¢?#26412;?#22283;家會(hu¨¬ )議中心¡¢杭州國際博覽中心£¨2016中國杭州G20峰會(hu¨¬ )主會(hu¨¬ )場(ch¨£ng)£©¡¢廈門(m¨¦n)國際會(hu¨¬ )議中心£¨金磚國家領(l¨«ng)導人第九次會(hu¨¬ )晤主會(hu¨¬ )場(ch¨£ng)£©¡¢青島國際會(hu¨¬ )議中心£¨上合組織青島峰會(hu¨¬ )主會(hu¨¬ )場(ch¨£ng)£©等國家高規格會(hu¨¬ )場(ch¨£ng)舉行的¡£
頒獎環(hu¨¢n)節£¬2024年度“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”正式放榜¡£其中£¬獲得“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線(xi¨¤n)品牌”“品類(l¨¨i)冠軍”殊榮的42個(g¨¨)品牌和獲得2024年度“建陶行業(y¨¨)杰出經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商”殊榮的30位經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商也受到隆重表彰¡£
2024年度“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”£¨“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線(xi¨¤n)品牌”和“品類(l¨¨i)冠軍”£©名單如下£º
2024年度“陶瓷十 大品牌”£º威爾斯陶瓷/巖板¡¢大角鹿瓷磚¡¢順輝瓷磚·巖板¡¢KMY國際輕奢瓷磚¡¢強輝精工瓷磚¡¢金舵瓷磚¡¢新潤成瓷磚¡¢鷹牌陶瓷¡¢獅王瓷磚¡¢馬可波羅瓷磚¡£
2024年度“陶瓷十 大品牌”頒獎
2024年度“瓷磚十 大品牌”£º歐神諾瓷磚¡¢大角鹿瓷磚¡¢箭牌瓷磚¡¢斯米克磁磚¡¢大將軍瓷磚¡¢恒福瓷磚¡¢卡羅娜瓷磚¡¢東鵬瓷磚¡¢蒙娜麗莎瓷磚¡¢簡(ji¨£n)一大理石瓷磚¡£
2024年度“瓷磚十 大品牌”頒獎
2024年度“陶瓷一線(xi¨¤n)品牌”£º馬可波羅瓷磚¡¢大角鹿瓷磚¡¢強牌復合光感磚¡¢粵強瓷磚·巖板¡¢ 來(l¨¢i)德利瓷磚¡¢利家居瓷磚¡¢金牌天緯陶瓷¡¢歐美陶瓷¡¢如意陶瓷磚¡¢好來(l¨¢i)登瓷磚¡¢威爾斯陶瓷/巖板¡¢KMY國際輕奢瓷磚¡¢裕成瓷磚¡¢大將軍瓷磚¡¢意萬(w¨¤n)特陶瓷¡¢邁克爾瓷磚·巖板¡£
2024年度“陶瓷一線(xi¨¤n)品牌”頒獎
2024年度“品類(l¨¨i)冠軍”£º克隆石瓷磚品類(l¨¨i)冠軍——陶元帥瓷磚¡¢防滑瓷磚品類(l¨¨i)冠軍——新濠超防滑大理石瓷磚¡¢輕紋磚品類(l¨¨i)冠軍——箭牌瓷磚¡¢超防污瓷磚品類(l¨¨i)冠軍——卡羅娜超防污質(zh¨¬)感瓷磚¡¢高硬大理石瓷磚品類(l¨¨i)冠軍——獅王瓷磚¡¢超耐磨瓷磚品類(l¨¨i)冠軍——大角鹿瓷磚¡£
2024年度“品類(l¨¨i)冠軍”頒獎
2024年度“建陶行業(y¨¨)杰出經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商”£¨共30位£©名單如下£º
1.箭牌山東經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
2.歐神諾唐山經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
3.KMY梅州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
4.斯米克上海經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
5.威爾斯膠州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
6.恒福臨?#24335;?j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
7.大角鹿青島經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
8.獅王青島經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
9.順輝青島經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
10.大將軍南寧經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
11.大將軍西安經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
12.箭牌杭州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
13.歐神諾周口經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
14.KMY鄭州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
15.威爾斯邯鄲經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
16.斯米克鄭州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
17.卡羅娜遼寧經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
18.獅王武安經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
19.金舵太原經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
20.順輝東營(y¨ªng)經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
21.卡羅娜新疆經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
22.鷹牌臨?#24335;?j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
23.金舵南昌經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
24.KMY淄博經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
25.新潤?#21830;?#23665;經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
26.裕成西安經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
27.恒福淄博經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
28.鷹牌濟寧經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
29.強輝榆林經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商£»
30.大角鹿溫州經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商¡£
2024年度“建陶行業(y¨¨)杰出經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商”頒獎
隨著(zh¨´)各大獎項花落各家£¬2024中國泛家居行業(y¨¨)高質(zh¨¬)量發(f¨¡)展思想大會(hu¨¬ )暨年度“建筑衛生陶瓷十 大品牌榜”頒獎盛典圓滿(m¨£n)落下帷幕¡£
這意味著(zh¨´)中國陶瓷網(w¨£ng)和此次獲獎的所有優(y¨u)秀陶瓷品牌¡¢經(j¨©ng)銷(xi¨¡o)商已經(j¨©ng)站在新的起點(di¨£n)¡£而對于中國陶瓷網(w¨£ng)來(l¨¢i)說(shu¨)£¬新的起點(di¨£n)也意味著(zh¨´)新的責任¡£
正如歐陽(y¨¢ng)天生在致辭中所說(shu¨)£¬“以此?#20301;?#21205;(d¨°ng)為新的起點(di¨£n)£¬中國陶瓷網(w¨£ng)將一如既往保持初心£¬繼續堅持“為品牌賦能£¬助品牌成長(ch¨¢ng)£¬與品牌同行”£¡